在当今国际电商市场的竞争日益激烈的背景下，日本的电商平台同样吸引了全球卖家的目光。作为日本电商市场的主要参与者之一，雅虎的市场规模仅次于乐天和亚马逊。然而，因其“管理宽松”的特点，许多来自中国的卖家对雅虎的青睐程度远超其他平台，比如乐天和亚马逊。
然而，让人意想不到的是，这一向以“宽仁”著称的雅虎近期开始了大规模的整顿行动，给许多卖家带来了不小的震动。
收到封号通知的卖家
最近，一些卖家收到来自雅虎官方的通知邮件，告知他们的店铺因某种原因被封号。值得注意的是，雅虎并未直接说明封号的具体原因，只是简单地指出这些账户被认为存在“IP关联”或“账号关联”的问题。
(图源：日贸通)
邮件中提到，依据shopping store第48条第3项的条款，若卖家违反或未履行相关义务，雅虎有权立即终止合约，而不承担任何责任。
(shopping store第48条第3项)
这意味着雅虎对卖家的封号决定是基于他们自己的判断，而卖家则无法获得相关的证据支撑。
一位来自青岛的卖家向《蓝海亿观网egainnews》投诉，自己的一家雅虎店铺在几日前也遭遇了封号。他推测这可能与IP地址的关联有关，但具体原因依然不明。虽然他已经联系了雅虎，但账号被永久封禁，似乎已无回旋余地。
(卖家访谈截图)
值得庆幸的是，虽然账号被封，卖家仍可将账户中的资金转出，因此损失并没有想象中那么严重。这次大规模的封号事件，显然与IP地址和账号的关联问题密切相关，而这正是许多在雅虎上经营的中国卖家无法避免的一种违规风险。
IP和账号关联的风险
IP关联主要涉及到使用VPN，卖家在技术上几乎无法完全避免这种关联；而账号关联则可能与大量“租店”行为有关。
根据相关规定，想在雅虎上开店的用户需要选择两种类型的账号：个人账号和企业账号。个人账号申请必须提供日本居民的身份证和银行卡信息；而企业账号则需要在日本注册公司才能申请。因此，很多中国卖家所用的雅虎店铺，往往是由日本居民用自己的信息注册，然后出租给中国卖家使用的。甚至有些日本居民会申请多个店铺，租给不同的中国卖家，或者一家日本企业申请多个账号出租，这在雅虎平台上屡见不鲜。
这样一来，只要其中一个卖家的经营出现问题，就可能影响到同一企业名下的其他账号。
不过，对于这一现象，部分卖家表示不必过于紧张，不需要过分防范。首先，雅虎目前的政策相对宽松，即便封号，卖家依旧能够将库存资金转出，而大多数中国卖家采用铺货模式，一件发货，并不需担心库存积压，损失不会太大。其次，只要保持在同一IP地址下正常登录店铺，通常情况下便不会遇到问题，因此大家仍然可以放心经营。
目前，雅虎是否会继续采取措施，还需进一步观察。
雅虎的市场定位与优势
雅虎在日本电商市场之所以引起不小的关注，主要是因为其相较于乐天和亚马逊，雅虎的电商环境对中国卖家更加友好。实际上，雅虎电商的用户群体与其他平台存在明显的区别，平台上的卖家能够有效避开与两大巨头的直接竞争。
作为一个老牌的电商平台，雅虎在三四十岁以上的中老年用户中颇受欢迎，其用户占比超过一半。为弥补年轻用户的不足，雅虎于2019年11月收购了被称为“日本微信”的Line，后者的用户多为二十多岁左右的年轻人。
为了吸引更多年轻用户，雅虎在自有商城Yahoo Shopping之外，还与Line联合推出了支付平台PayPay，并将多项流量倾斜至PayPay Mall。
(图为：PayPay Mall上的人气商品)
尽管PayPay Mall刚刚起步，但从目前来看，雅虎平台上的用户群体依旧以中老年人为主，而乐天、亚马逊及新晋平台Qoo10的主要用户则更为年轻，这使得雅虎在竞争中拥有一定的优势。
同时，平台的管理相对宽松也让中国卖家在雅虎上经营起来相对容易。青岛的卖家劳云甚至表示，想要经营好雅虎店铺，了解平台的规定，明确哪些商品可以销售，哪些不可以，基本上就能避免大多数问题。尤其对于做铺货的卖家来说，运营起来几乎没有难度。
潜力巨大的PayPay Mall
虽然雅虎在整体市场规模上与乐天和亚马逊尚有差距，但作为日本第三大电商平台，雅虎的潜力却不可小觑。
首先，雅虎日本是日本最大的搜索引擎。尽管近年来由于谷歌等竞争对手的进入和发展，雅虎的市场占有率有所下降，但它仍然是日本用户使用最广泛的搜索引擎之一。
(图为：雅虎搜索引擎首页)
2019年雅虎母公司收购了Line后，合并后的用户总数超过1亿，而日本总人口也不过1.26亿。这无疑使得雅虎在流量和用户基数方面具备了显著的优势。
雅虎电商目前主要分为两个部分：YaHoo Shopping和PayPay Mall，其中PayPay Mall是雅虎和Line共同推出的电商平台，专注于PayPay支付品牌。两者在流量上有明显的倾斜。
(图为：PayPay Mall首页)
尽管雅虎电商整体流量体量不及乐天和亚马逊的一半，但PayPay Mall的月活跃用户量却展现出了巨大潜力，达到约20亿次，而亚马逊的月活跃用户量仅为5.77亿次，乐天则为5.21亿次。
(图为：三大平台日本月活跃用户量数据)
根据2021年的数据，雅虎日本的总市值约为300亿美元，而净利润则达到6亿美元。2021年期间，雅虎购物业务的交易额同比增长了13.8%，整体电商交易额增长了约10%。
虽然近年来雅虎电商的整体表现并不十分突出，但我们可以清晰地看到，这个集搜索引擎和社交媒体于一体的日本电商正在蓄势待发。
眼下，雅虎电商市场正处于一个蓝海阶段，潜力巨大，相较于乐天和亚马逊的管理更加宽松。对于希望切入日本市场的中国卖家而言，雅虎无疑是一个不容忽视的重要平台。
