拼多多直通车OCPX是什么?有什么用途?

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最近拼多多直通车上线了一个新功能,对商家控制成本和提升投放效率有很大的帮助,那么下面我就带大家具体了解一下OCPX的内容和操作。

拼多多直通车OCPX,拼多多直通车

OCPX是什么?

ocpx是提供给商家面向转化目标的出价能力,商家先设置目标,然后设置可接受的成本价格(如选择面向成交,设置成交转化成本40元,该商品相似宝贝在直通车成交一个通常消耗在40元左右,那么系统会实时优化推广逻辑,尽可能达成你在目标下的成本诉求)通过系统控制投放,减少商家操作成本,提升投放效率和能力。

一句话概括:该产品能力就是商家设置好转化成本,在成本合理的情况下,系统会以最优方案完成商家的目标。

注意:40元只是面向成交的成本,不是扣费,扣费还是会按照点击扣费,成本出价40元,每个点击扣费可能还是某商品市场均价点击1元。

能否开通OCPX?

受邀开通的商家可以在后台查收到已开通消息,非受邀商家暂不支持申请开通。

在哪看有没有开通ocpx/如何设置ocpx:

选择新建任一智能推广计划(非周期精准投),然后选择宝贝,就可设置目标转化出价。功能开通后需要重新登录后台。(ps: 请仔细查看介绍内容后再进行设置!!!)

注意事项:

1、数据积累:第一阶段数据积累期,系统需要数据积累冷启动,可能设置40元转化成本,实际需要60元才能成交1个。进入第二阶段稳定投放期后,实际成交的消耗会趋于稳定(在该商品设置的成交成本合理的情况下)。

2、计费方式:计费方式还是按照点击扣费二价计费,跟常规的点击扣费一样,即设置40元转化成本后,可能消耗了45元但是还没有成交,那么还是会扣费45元。

3、如果成交成本设置过低,可能会出现一个成交实际消耗超出较多的情况,故在设置成本的时候需要考虑当前同类型商品成交一个通常需要消耗多少钱。

提醒:ocpx的出价模式不是常规的智能计划,不适合之前标准主推,智能补量的逻辑,所以ocpx出价推广的宝贝建议在其他直通车计划下不要推广。

商家玩法示例:

以下是商家真实反馈(家居类目,宝贝客单在150左右,直接推广标准计划不好用,采用ocpx出价模式):

1、隔天一定要去查看潜力关键词里面的数据情况,耗费多,又没有加购的可以选择屏蔽 (屏蔽非优质词,不建议自己加词)。

2、建议出价到系统建议的相似宝贝区间内,一定要观察1-2天,如果第一天消耗太多又没有加购,一定是词的问题,如果实在超预算可以选择暂停一下,消耗完后不要追加,第二天去查看数据,屏蔽部分词,再投放 (需要推广数据积累再观察)。

3、一天不要频繁操作预算、关键词及屏蔽词,建议以天为单位隔天去操作,需要坚持操作,有些上午数据差,下午或者晚上一下就回升了,系统需要时间去探测人群 ( 给到系统时间去学习推广策略)。

4、每天一定要优化它,优化时需把创意图不断地修改,不用考虑时段,其他的调整建议隔天查看数据后操作(不要频繁调整,可以优化创意)。

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