为什么要做直播视觉高点击研究呢?

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为什么要做直播视觉高点击研究呢

直播视觉

(1)Feed直投投不动

很多商家直播间引流Feed直投点击率低、投产差,所以只能靠短视频引流;缺少Feed直投流量入口,意味着很难增加直播GMV体量。引用 黄金公式 提出:越成熟的直播间Feed投流占比越大。因此Feed直投差是不可忽视的问题。引发思考:影响直投的因素是什么?

(2)视觉信息会直接影响Feed点击率

在主播、货品、投放、运营团队都稳定的情况下,直播间视觉信息的变动会引发Feed点击率、直播观看点击率的变动。

(3)外层点击率↑-Feed ROI↑-自然流量GMV贡献↑

对品牌进行视觉优化验证结论:通过视觉的优化,有效提升Feed直投点击率,拉高Feed投产比,优化了Feed与短视频的投流结构;拓宽了直播间转化漏斗前端的观看点击率、购物车点击率,提升了自然流量带来的GMV贡献。

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